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昔日“鞋王”倒下?创始人身价曾媲美马云如今却给同行打工还债

发布日期:2022-05-11 06:04   来源:未知   阅读:

  在此次完美闭幕的北京2022年冬奥会上,中国运动员的表现让人惊喜不断。而在此次盛会上,夺冠的不仅是中国奥运健儿,还有中国体育用品行业的领军者安踏。据悉,安踏在本届冬奥会的上半场赚足眼球,在资本市场上,安踏体育的收益率与贵州茅台不相上下。

  然而,在2022年冬奥会上,曾包揽四届奥运会中国队颁奖服的“李宁”却缺席了。但并非是李宁不关注冰雪运动市场,其赞助过花样滑冰比赛,甚至还投资建设滑雪场。只是2008年奥运会之后,李宁选择与国外奥委会合作,早就错过了与北京冬奥会合作的主动权。

  事实上,在过去很长一段时间里,中国真正的民族鞋品牌不是安踏和李宁,而是富贵鸟。据悉,曾经的富豪鸟曾四次获得“中国真皮鞋王”的称号。遗憾的是,如今的富贵鸟在国内鞋业已基本销声匿迹,早在2019年就宣布了破产。那么富贵鸟从皮鞋之王到逐渐被市场抛弃,究竟经历了什么?

  1957年,林和平出生于福建省石狮市长福村,家境困难好在他非常能吃苦,19岁时,进入当地农业社会当出纳员。由于工作能力突出,他一路晋升到厂长的职位。1984年,积蓄不多的林和平选择了辞职,与亲友一起开了一家旅游纪念品厂。

  该工厂连续亏损后,合作伙伴分崩离析。后来,由林和平、林和狮、林国强、林荣河四人接手工厂,创办了福林鞋业,其他小股东退出,后来的“富贵鸟”品牌就此诞生。1989年,林和平决定改变经营方向,公司开始生产皮制休闲鞋,并注册富贵鸟品牌商标,与兄弟林国强共同经营。

  1990年,富贵鸟接到第一笔1万多双鞋的出口订单。当时,工厂的车间由破瓦窑改成,每天生产多达100双鞋。没想到,在这样的生产条件下,林和平实现了如期交货和质量保证。调整后的企业在第一年就实现“开门红”,当年销售休闲皮鞋10万双,相当于全年计划产销量的10倍。

  1991年,“富贵鸟”正式成立,且在1995年开始生产男装皮鞋。1997年,将生产线年期间,公司皮鞋产品荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”、“市场最具竞争力品牌”等多项称号和奖项。

  后来,为了让富贵鸟飞得更高,林和平先后邀请了国家女排主教练陈忠和、明星陆毅担任品牌代言人。凭借高曝光率和遍布全国的3000家门店,富贵鸟成为一代鞋王。随着富贵鸟的繁荣发展,创始人林和平的财富也随之增加,甚至可以和马云平起平坐。要知道,当时马云的身家也不过才50亿元。

  2012年是富贵鸟最鼎盛的一年。这一年,富贵鸟跃居中国鞋靴销量前三名。同年,富贵鸟实现销售额29亿元。次年,富贵鸟登陆港股,市值超过100亿元,在全国拥有近3000家门店。2014年,富贵鸟收入达到23.22亿港元,当年实现净利润4.5亿港元,可谓是风光无限。

  但没想到,寒冬来得很突然。2014年是富贵鸟发展的分水岭。随后的几年,公司净利润逐年下降,2017年出现亏损,净亏损1088.7万元。而且在二级市场,富贵鸟的表现也不尽如人意。2016年8月宣布停牌,随后于8月26日宣布取消上市地位。同时,富贵鸟总负债已达30.82亿元,债权多达349家。

  而富贵鸟之所以走上破产之路,背后也是有原因的。据媒体报道,富贵鸟当时面临三大困境。一是鞋服行业整体处于低谷,导致企业利润受到冲击持续下滑。其二是,电商时代的到来也对传统实体店产生了冲击。其三,外资品牌的涌入给国产品牌带来了竞争压力。

  如果以上三点都是外部原因,那么富贵鸟还有一个“致命”的内部原因,那就是涉足金融行业。富贵鸟原本是一家鞋企,但自2015年以来,先后诞生了10家投资类企业,业务范围涉及金融行业。原本期望能在金融投资领域大赚一笔,没想到,随着频繁的暴雷,导致欠下了巨额债务。

  据国泰君安的一份报告显示,富贵鸟至少存在49.9亿元资产,面临无法收回的问题。其中就包括主要投向金融领域的“其他应收账款”42.29亿元。这笔数字,相当于2015年净利润的10倍!在巨额债务的压力下,富贵鸟创始人林国强去世后,其子女为了避免债务,在法庭上宣布放弃继承父亲的所有财产。

  2018年,林和平被告上法庭,次年9月,富贵鸟被迫退市,同日公司宣告破产。富贵鸟破产后,林和平从董事长沦为“打工人”。据悉,其已被聘为鸟王鞋业的“高级技术顾问”。曾经的上市公司大老板,就这样成为了一名平凡的“制鞋匠”。

  而富贵鸟的经历也为众多企业敲响了警钟,一个企业的发展好坏,离不开发展战略的引导。有很多企业都败在了多元化、盲目扩张上,而富贵鸟也是由于“不务正业”,涉足金融行业,从而带来了最终的败局。对于这个老牌企业,你有什么感想呢?